Gigantul aliat cu operatorul basc isi accelereaza internationalizarea
Dimensiunea sediului central al ZTE din Shenzhen este coplesitoare, dar este in concordanta cu dimensiunea unuia dintre cei mai mari giganti tehnologici din China. Este un oras in miniatura, cu diferite blocuri de fabrici, zgarie-nori, magazine si tot felul de facilitati pentru o armata de muncitori care merg dintr-un loc in altul in salopetele lor antistatice.
Este o buna reflectare a acestei companii, care este controlata de guvernul chinez cu 32% din actiuni si care a devenit al noualea producator de telefoane mobile din lume si unul dintre principalii producatori de echipamente de telecomunicatii. Are peste 78.000 de angajati raspanditi in intreaga lume si isi vinde produsele in 160 de tari si regiuni.
Facilitatile servesc si pentru a confirma ca gigantul asiatic face deja saltul cel mare. In laboratoarele sofisticate adiacente fabricilor de productie impecabile se efectueaza tot felul de teste si calibrari, in timp ce inginerii din departamentele de dezvoltare sunt cufundati intr-o lupta pentru a proiecta noi sisteme si a castiga cel mai ravnit premiu: un brevet, daca este posibil. pentru viitoarele retele 5G. Nu mai este suficient sa copiezi tehnologia care vine din strainatate pentru a o exporta ieftin; acum este necesar sa inovam pentru a intreprinde un proces de internationalizare de succes printr-o multilocatie in care Tara Bascilor a intrat in aceasta saptamana. In viitor, filiala parcului tehnologic Zamudio s-ar putea alatura celor 18 centre de cercetare si dezvoltare pe care compania le are in intreaga lume,
Desigur, nu este prima data cand ZTE paseste in Spania. Telefoanele sale sunt prezente pe piata de ani de zile, pe care compania chineza, fondata in 1985, a intrat in 2007 printr-un acord cu Telefonica Movistar. Si tocmai aceasta este afacerea pentru care este cel mai cunoscut. „Prima generatie de telefoane mobile a apartinut Motorola, a doua Nokia, iar atat Samsung, cat si Apple au profitat de a treia generatie. Dar suntem convinsi ca a patra generatie apartine ZTE, care nu va lasa sa treaca aceasta oportunitate”, a declarat Lu Qianhao, Director Strategie de Brand in cadrul Mobile World Congress de la Barcelona. „Fara indoiala, este timpul pentru marcile chineze”, adauga Xuezhong Zeng, vicepresedinte ZTE si director al departamentului de terminale.
Departe de tinta
Cu toate acestea, sursele marcii recunosc ca rezultatele nu sunt cele asteptate. Anul trecut, ZTE -Zhongxin Telecommunications Equipment- a vandut 42 de milioane de dispozitive la nivel global, iar pentru acest an au fost propuse 60 de milioane, dintre care 35 de milioane urmau sa fie dispozitive 4G. Dar nu pare sa-si atinga obiectivul, in ciuda faptului ca a facut zgomot la nivel international cu afaceri atat de notorii precum sponsorizarea pe care a incheiat-o cu NBA in SUA.Problema este acasa. Pentru ca, desi a facut eforturi mari odata cu lansarea marcii ‘premium’ Nubia -care va debuta in curand in Europa-, dispozitivele sale inca nu sunt foarte populare in China, principala piata mondiala.
In ciuda acestui fapt, ZTE primeste deja facturile. Dupa ce a suferit pierderi in 2011 si 2012, cand cifrele rosii au depasit 300 de milioane de euro, anul trecut a revenit pe pozitie pozitiva, iar progresul sau este spectaculos. In primele noua luni ale acestui an, veniturile au crescut cu 7,78%, iar cresterea a crescut in trimestrul al treilea cu 23,75%. Beneficiul, insa, lasa acele procente in nimic: conform documentelor trimise la Bursa de Valori din Hong Kong, ZTE a castigat 1.831 de milioane de yuani intre ianuarie si septembrie, de aproape trei ori mai mare decat suma din 2013. Desigur, principala activitate a companiei iar adevarata sa putere nu este in terminalele pentru consumatorul final, ci in retelele si echipamentele mari de telecomunicatii care ii deservesc. Asemenea celor pe care le va furniza Euskaltel.
